母嬰
一管牙膏到底應該多人共用孕婦牙膏，還是一個人用？這確實是個問題。
如今快速消費品行業發展迅速，尤其是牙膏市場，產品更新快，消費者也“善變”孕婦牙膏，以前一家人往往共用一支牙膏，但現在隨著人們收入水平的提高、消費觀念的改變，一家人同時使用多管牙膏已經相當普遍，讓每個家庭成員都能擁有一支適合自己的口腔護理產品。
據尼爾森《2016年個人護理行業趨勢及展望》報告顯示，新興品類的拓展、品類的進一步細分成為個人護理品類發展的重要驅動力，牙膏功效、兒童等功能細分成為新的銷售增長點。這說明消費者對牙膏的需求開始升級，人群、功效、成分細分更加多元化、個性化。
1. 牙膏不僅僅是清潔
廣州某品牌市場總監介紹，“早期牙膏只是消費者清潔牙齒口腔的日常必需品。如今消費者對口腔護理越來越重視，對產品的要求也越來越多樣化。除了清潔口腔，是否能帶來清新口氣、有效防上火、緩解牙齦腫脹過敏、包裝更加美觀便捷等都是消費者購買牙膏時考慮的因素。”
除了功能日趨多樣化，在牙膏包裝設計方面，為了吸引年輕一代的消費者，不少品牌也在嘗試創新，推出泵式等其他包裝形式的產品。相關專家表示，“品牌之間的競爭日趨激烈，產品細分也日趨細化。目前兒童牙膏分為2-6歲乳牙護理、6-8歲換牙期牙齒護理和8-12歲恒牙護理三個階段的口腔護理產品。”
針對大眾人群的牙膏依然占據最大比重，但針對吸煙者、孕婦、中老年人以及口腔敏感人群的專用牙膏產品也不斷涌現。
2未來牙膏該如何細分？
市場專業人士表示，牙膏市場的細分化是必然趨勢，一方面源于消費者需求的變化，另一方面源于品牌對消費者需求的開發和培育。企業要想擴大市場份額，就需要樹立自身特色，開發差異化產品，提升品牌在市場中的地位。
那么，未來幾年會出現哪些新的子類別呢？
分析認為，從研發趨勢來看，含有益生菌、生物玻璃、生物酶等生物成分的牙膏在未來幾年或將發展成為一個大的細分品類，基于消費者需求，溫和、安全、低刺激的牙膏是牙膏發展的關鍵，口腔護理產品的潛在市場也十分巨大。
對于引領消費潮流的年輕一代來說，牙膏產品除了基本的口腔護理，還必須能夠給他們帶來心理或情感上的認同與共鳴。更加便捷、個性化的包裝也將是牙膏未來的細分領域，是一個創新的方向，能夠更好地迎合年輕消費者的生活習慣和觀念。比如泵式牙膏，只需輕輕一按，即可使用，讓消費者日常的口腔護理過程更加便捷。
專業人士表示，未來幾年將是國產牙膏企業的良好發展機遇。從近兩年的市場情況來看，一些原本占有較高市場份額的國際品牌的產品升級明顯滯后，給國產品牌的發展造成了困難。增長空間與機會：牙膏市場未來仍有很大的發展空間。
